«два мяча»

Получается, это хорошая бизнес-идея — можно посмотреть на старые советские бренды и возрождать их?

Есть такой тренд на ностальгию. Например, Парк Горького. Взяли старый парк, который имеет общую историю и сделали в нём современную, крутую инфраструктуру, сохранив старую эстетику. Сделали очень качественно. Так сделать — сложно. Нужно много специалистов, которые тонко понимают, что они делают.

Если посмотреть на кинематограф, то возрождают старые фильмы, снимают римейки известных советских фильмов. Примеры есть и общепите — открывают бар «Камчатка», чебуречные. В еде много примеров вроде «гостовских» пельменей. Это такой всеобщий тренд на что-то настоящее, кондовое. Соответственно, да — это бизнес идея, её используют многие компанию.

Но это не гарантирует успеха. Это гарантирует, что основатели найдут больше причин этим заниматься. А дальше всё зависит от того, как выйти рынок. от бизнес-навыков. Это даёт более лёгкий вход в плане пиара, инфоповодов.

Что за бренд «Два мяча»?

В конце 50-х годов во времена «оттепели» в СССР началось производство первых моделей кедов. Кеды стали символом нового времени как атрибут нового, более свободного образа жизни и мышления молодёжи. К 60-м года кеды стали распространённой обувью. Одними из лучших считались модели советско-китайского производства «Два мяча».

Настоящие «Два мяча» китайского производства стоили четыре рубля вместо рубля-двадцати-пяти за советский аналог. В 2013 году Евгений Райков решил возродить забытый советский продукт и восстановить производство по классической технологии на той же самой фабрике в Китае.

Раунд 4: материал верха

Как сказано на сайте, материал верха — плотный хлопковый канвас (a.k.a парусина) плотностью 16 oz. (то бишь унций на кв. м). Ничего не смыслю в плотности канваса, но внешне материал хорош. Видно, что такой не протрётся и не развалится после двух сезонов активной носки, как это происходит с дешманской обувью.

Единственный вопрос, конечно, как хорошо в них будет на жаре. Боюсь, ненамного лучше, чем в кроссовках. Зато где-то вычитал, что канвас сам по себе материал влагостойкой, затестил — и впрямь!

Преимущество, конечно, сомнительное, с учетом дырок для вентиляции по бокам, но в дождь нет-нет да пригодится. Нога-то дышит!

Из минусов

• Как я уже сказал, удобство колодки проявило себя не сразу, понадобилось немного разносить.
• Алюминиевые люверсы пачкают шнурки серым налётом. Насколько это критичный баг, покажет первая стирка.
• Ткань довольно плотная, поэтому тем, кто живет в жарком климате, лучше брать модель с укороченным верхом.

Неправда, что кеды в СССР появились из фестиваля молодежи и студентов 1957 года

Мифов про спортивную обувь в СССР много, не все они – правда. Например, про партию, которая якобы заставляла спарывать три полоски с вещей adidas, хотя на самом деле их централизованно закупали для сборных, а в самом конце 1970-х с adidas заключили официальные договоры на поставку экипировки и на производство в СССР лицензионной обуви.

Еще один популярный, но обманчивый миф: кеды появились в СССР только после знаменитого Фестиваля молодежи и студентов 1957 года.

На самом деле спортивную обувь с резиновой подошвой и текстильным верхом делали в СССР и до этого (например, туфли для тенниса). То, что якобы все иностранные гости фестиваля (около 34 000 человек из 131 страны) поголовно ходили в кедах с джинсами, и так советская молодежь открыла для себя новый стиль — тоже преувеличение. Достаточно посмотреть на сохранившиеся фото с фестиваля, чтобы увидеть: парней в брюках и туфлях там тоже хватало.

Страница из экспортного каталога ленинградского производственного объединения «Красный треугольник» 1965 года.

Судя по воспоминаниям людей, даже само слово «кеды» появилось раньше. Когда и откуда — точно неизвестно. Есть популярная легенда, что русский термин произошел от названия американского бренда Keds. Звучит логично, но проверить ее невозможно. Слово «кеды» по каким-то причинам не упоминалось в советских словарях заимствованных и иностранных слов (во всяком случае, я не видела ни одного такого примера). А в обычных толковых нет указания на его происхождение от названия иностранного бренда.

В официальной терминологии советской промышленности слова «кеды» не было вообще, как и слова «кроссовки». Обувь такого типа называлась «спортивная резиновая и резино-текстильная», а по видам ее официально делили на ботинки (высокие модели) и туфли (более низкие модели).

Раунд 2: удобство

Сравнить с «одноклассниками» напрямую у меня возможности не было. Мои последние Конверсы пришли в негодность еще года три назад, но ощущение от них я помню. Сравнение по памяти, доложу я вам, в пользу Двух мячей — однозначно.

Правда, понял я это не сразу и сперва чуть было не разочаровался. Всё дело в том, что, когда я надел Два мяча первые пару раз, меня преследовал какой-то смутный дискомфорт. То верх как будто давит, где люверсы под шнурки, то вкладная стелька заявлена как ортопедическая, но не радует. Однако спустя пару-тройку прогулок кеды как будто притерлись по ноге, и все неудобства исчезли.

Что касается подошвы — известная болячка вообще всех кед, здесь наш экспонат не подвел. От кед ждешь, что подошва будет плоской и тонкой, а через пару километров прогулки твои стопы такие: что?? Издеваешься, гад?

В случае Двух мячей, и это был, пожалуй, главный вопрос моего теста, всё оказалось иначе. Производитель на сайте и в интервью особо подчеркивает крутизну подошвы, что она из трёх слоев: сама подошва, средняя и вкладная стельки.

Вкладная стелька ортопедическая, а все три слоя различаются по мягкости, что улучшает амортизацию. Чистейшая правда, друзья, по крайней мере, в сравнении со всеми моими прошлыми кедами. Наматывать по 8-10 км в Двух мячах одно удовольствие, никакой ломоты в ступнях, что порадовало.

Конечно, сравнение даже с базовыми более-менее профессиональными кроссовками будет не в пользу кед. Но никто и не ждет от седана-пузотерки проходимости внедорожника, на дачу доехал — и ладно. Кстати, испытание дачей Два мяча прошли вполне успешно 😉

То есть вы собирали деньги на открытие бизнеса?

Да. Когда появилась идея, у меня было недостаточно средств, чтобы её сильно развить, я стал ходить по инвесторам и знакомым. Один из них порекомендовал начать краудфандинговую кампанию. Я решил посмотреть, что это такое, увлёкся Kickstarter.

В итоге сделал кампанию в России на Boomstarter. На Kickstarter делать не стал, потому что очень непростые условия для россиян. Нужно было работать через посредника, которому отдаёшь большой процент. Плюс аудитория могла не совсем понять наш продукт, в том виде, какой он был тогда.

Проект был успешным с точки зрения медийного выхлопа, о нас все узнали, все написали. В первый день мне написали четыре инвестора. Проект финансирование не собрал — мы собрали 307 тысяч рублей, а нужно было 720 тысяч. Сама сумма была большая для российского краудфандинга. Больше нас очень мало кто собирал на тот момент, мы были третьими или четвёртыми по сборам.

Тогда краудфандинг был очень плохо развит, люди не понимали, что это такое. Но люди, которые увидели выхлоп и заинтересованность аудитории, обратились ко мне. С этого начались поиски серьёзных инвестиций и в течение следующего года я после 40 встреч обрёл нынешнего партнёра.

В СССР была песня-аналог My adidas – только про кеды

Есть песня «Кеды» Леонида Дербенева и Александра Флярковского, которую исполняли ВИА «Добры молодцы» (и многие другие). В некотором смысле это советский аналог «My adidas» RUN-DMC – текст о популярной обуви как символе желанного образа жизни и ее значении в жизни молодого человека.

Вот некоторые фрагменты текста:

Днем и ночью от Карпат и до Курил
Cвищут ветры зазывая и маня.Кеды я себе отличные купил,
Ты пойми и не удерживай меня.

А также:

По всей земле пройти мне в кедах хочется
Увидеть лично то что, то что вдалеке,
А ты пиши мне письма мелким почерком
Поскольку места мало в рюкзаке…

И еще:

В кедах можно вслед за песенкой шагать,
По асфальту, по тропе среди болот.В кедах можно даже по небу летать,
Если к ним еще добавить вертолет.

Песня подчеркнула статус кед как самой популярной летней обуви туристов в СССР. Легко достать, недорогая, относительно удобно сушить над костром, удобная в походах крепкая подошва.

Как назывались кеды в советском союзе в 1960: история кедов

Подписка отключает баннерную рекламу на сайтах РБК и обеспечивает его корректную работу

Всего 90₽ 30₽ в месяц для 3-х устройств

Продлевается автоматически каждый месяц, но вы всегда сможете отписаться

Кеды пришли в СССР вместе с Шестым Всемирным фестивалем молодежи и студентов. Он проходил в 1957 году, и именно тогда советская молодежь в сандалиях и лаковых ботинках разглядела сквозь железный занавес удобную обувь на резиновой подошве. В скором времени в стране появился ГОСТ на «Обувь спортивную резиновую и резинотекстильную» под номером 9155-88, а ввозить кеды в СССР стали из Китая, Северной Кореи и Финляндии.

Свои кеды в СССР появились в середине 60-х. Они назывались «Два мяча» и попали на прилавки в 1965 году. Это было одно из первых советско-китайских сотрудничеств в производстве обуви. И оно имело оглушительный успех. В 1967 году американский журналист Билл Эппридж, приехавший в СССР снимать свой известный репортаж Soviet Youth, запечатлел на пленку советских юношей, которые поголовно ходили в кедах. «Два мяча» проникли не только на спортивные и танцплощадки, но даже на эстраду и в культурную среду. В кедах ходил Волк из «Ну, погоди!», Юрий Гагарин, звезда баскетбола Сергей Белов, Виктор Цой и Электроник с Сыроежкиным. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже на пляже, сочетая кеды с плавками.

Советские кеды выпускались гигантскими партиями, при этом, как отмечает основатель современного проекта «Два мяча»

Исправить это и взялась команда во главе с Райковым: они отыскали фабрику, где сохранилось оборудование, на котором «Два мяча» производились более 40 лет назад, и добавили к этому новые технологии, обеспечившие дополнительную амортизацию ноги и безупречность конструкции. «Интересны наши кеды тем, что созданы при помощи обратной инженерии, — рассказывает Евгений Райков. — Оказалось, что большинство старых лекал и пресс-форм утеряны, и мы воспроизводили многие образцы по аутентичным кедам, доставшимся нам в наследство от предков. Пошаговое восстановление позволило глубоко вникнуть во все детали производства, так, шаг за шагом, мы восстановили классику и улучшили многие показатели».

Читайте далее:

Как выглядят кеды? характерные черты кед. как отличить оригинальные конверсы от подделки? советские кеды: немного истории.

История кроссовок: история появление обуви  “сникеры”

Шуба с кроссовками (фото): как носить союз классики и спорта?

Советский меринос — описание и характеристика породы и шерсти

Знакомая удивила меня переделкой старого советского алюминиевого бидона. Очень хочу повторить?

История рюкзака: история создания рюкзака и типы рюкзаков

Кроксы: фото, описание, история создания и виды

Лампасы на брюках: что это такое, история и современность детали

Обувь челси: что это такое, описание, история и фото

История сумки: как появилась, как видоизменялась от древности до наших дней

Бейсболка это: описание, история и особености головного убора

Что такое ботинки: их описание, история и фото

Что такое малахай, что это означает: история возникновения, как носят малахай в наше время

История валенок: когда появились на руси, кто придумал, интересные факты о валенках

Что такое шапка буденовка? как она выглядит? история появления, версии шапки. фото примеров модной будёновки.

Как думаете, есть ли будущее у «умной» обуви, которая работает в связке с гаджетами, умеет считать шаги, пройденное расстояние, калории и помогает вести здоровый образ жизни?

Я считаю, что только у такой обуви будет будущее. Сейчас технологии позволяют очень много всего интересного сделать. Задействовать энергию, которая вырабатывается при ходьбе. Можно сделать очень умную обувь. Весь вопрос в стоимости этих технологий, в стоимости продукта. Среди прогрессивного человечества такая обувь будет занимать всё больше места. Это уже давно развивается, уже лет 10 назад у того же Nike был проект. В какой-то момент этот прорыв произойдёт.

Например, я видел стельки для гольфистов. Они отслеживают, то есть то, как ты переносишь вес тела с одной ноги на другую во время удара. Есть много проектов, которые сохраняют энергию, заряжают смартфоны, выделяют тепло, измеряют баланс при ходьбе, говорят, ровная ли у тебя спина. Возможностей для внедрений много.

Пока что я вижу, что это делают только энтузиасты.

Как назывались кеды в Советском Союзе?

сейчас всё изменилось, и кеды прочно вошли в нашу повседневную жизнь.

Сегодня — это символ свободы мышления, субкультур и молодёжи в целом. Знаменитые спортсмены, музыканты, актёры и просто хорошие люди, регулярно появляются в кедах на подиумах и концертах.

Это показывает, что эта обувь не только не потеряла своей актуальности, но и продолжает набирать популярность. И правда, сегодня кеды — это не только повседневный стиль, но и предмет роскоши.

Эксклюзивные коллекции выпускают и Louboutin, и Gucci. Но в 2007 репер Big Boi побил все мыслимые и немыслимые рекорды. Он заказал у компании Laced Up уникальные кеды, стоимостью в 50 тысяч долларов

Но не будем заострять внимание на причуды богатых. Остановимся на истории

Где они появились? Почему стали так популярны? И как попали за железный занавес.

Советская классика отлично смотрится и сегодня

Твоему делу это нужно: попробуй «Мобильное предприятие»

Это эффективная интегрированная система, которое поможет твоей компании:

• сократить расходы на связь
• определить слабые места в структуре и устранить их
• увеличить прибыль благодаря оптимизации процессов
• эффективнее и легче управляться сверху

«Билайн» предлагает интегрированные облачную АТС + облачную CRM, уже готовые к работе. Подключить так же просто, как купить SIM-карту.

Чтобы узнать подробности и приобрести пакет «Мобильное предприятие», начинай отсюда.

Все звонки и работа сотрудников – под полным автоматизированным контролем, а сделки будут доведены до конца. Интуитивно понятный интерфейс, встроенный мессенджер и хранилище файлов.

Готово к старту, осталось только нажать. Ход за тобой!

Кеды в советской массовой культуре: Сыроежкин, Хоха, Волк

К концу 80-х кеды прочно ассоциировались с детской и молодежной модой. Школьник Сыроежкин из «Приключений Электроника» носил кеды.

Хрюша из «Спокойной ночи, малыши» тоже часто был в кедах. На знаменитом фото с Львом Яшиным на рыбалке сам футболист стоит в «адидасах» (а также плаще и широкополой шляпе), но мальчики на заднем плане, которые якобы с интересом разглядывают содержимое ведра с уловом — в кедах.

В четвертом выпуске «Ну, погоди» сюжет строится вокруг спорта: Волк носит синий костюм с эмблемами одновременно «Динамо» и «Спартака», розовую бейсболку и кеды, делает селфи, пробует себя в разных видах спорта. Кеды заканчивают сценарный путь в роли объекта, который волк метает в зайца – как всегда безуспешно.

В таком тексте неизбежно появление Хохи – героя детской телепередачи «Большой фестиваль» с головой в виде кеда, толстой ребристой подошвой вместо нижней челюсти и очками из шнурков. Автором этой куклы была художник Маргарита Скрипова-Ясинская, а голос принадлежал актеру Ричарду Богуцкому. После его смерти в 2001 году «Большой фестиваль» закрыли, но Хоха вернулся в программе «Клуб знаменитых хулиганов» с персонажами разных советских детских передач, к которым приходили в гости известные люди.

У Хохи было свое амплуа: неформал, раздолбай и шутник. В конце 80-х («Большой фестиваль» начал выходить в 1989 году) стиль неформалов прочно ассоциировался с кедами. Все благодаря советским субкультурам, например, стилю хиппи. Музыкант Алексей Козлов в своей книге «Козел на саксе» вспоминает 70-е: «Я продолжал поиски в хипповой среде и постепенно познакомился с известными представителями этого замкнутого мира. Постепенно я так проникся всей этой идеологией, что стал выглядеть как хиппи – отрастил длинные волосы, перестал носить костюмы и рубашки с галстуком, достал себе джинсы, куртку, кеды».

В 1980-е в СССР стали очень заметны и другие сообщества, которые традиционно любили кеды — например, скейтеры и брейк-дансеры. Скейт и брейк (его тогда официально называли брейк-танцем) даже попали в официально культивируемые среди молодежи виды культурного досуга .

Также в ассортименте почти всех предприятий страны, которые делали резиновую и резино-текстильную обувь, были высокие и низкие баскетбольные кеды. Демократичный спорт не требовал дорогой экипировки и оборудования – именно поэтому его продвигали в СССР с 1920-х. Баскетбольные кеды регулярно появлялись на обложках журналов: «Америка», «Физкультура и спорт», «Спортивная жизнь России».

Чтобы сделать Парк Горького качественным, потребовалось много специалистов и особый подход. А кто или что понадобился вам, чтобы качественно возродить советский бренд обуви?

Мы начали с того, что на «Авито» нашли оригинальные образцы обуви «Два мяча». Их можно купить и сейчас. Были крупные тиражы и у населения они остались. Продают за большие деньги — 15 тысяч рублей за пару оригинальных советских кед.

Мы покупали эти образцы, потом на московской фабрике ортопедической обуви сняли с них колодки, адаптировали под российскую ногу. Сделали технические задания, лекала, колодок. А потом я со всем этим поехал в Китай на родину производства «Двух мячей». Мы нашли ту же самую фабрику, которая делала кеды «Два мяча» 50 лет назад.

Современный продукт, как правило, сильно хуже по качеству, чем такой же продукт из прошлого. Потому что оптимизированы материалы, технология немного другая. Поэтому была задача восстановить производство по старой технологии. И приехав в Китай на три недели с техзаданием, колодками, оборудованием, я думал, что сейчас я это всё отдам на фабрику и уеду спокойно. А в итоге остался на 2 года. Сейчас я тоже в Китае, мы делаем новую партию.

В общем, процесс создания состоял из двух частей: разработки в России, которую мы вели полгода и двух лет в Китае, чтобы реализовать технически так, как задумали.

Чтобы делать кеды, нам понадобилось 12 производств в разных провинциях. Приходится летать по Китаю, контролировать качество. Это очень сложный процесс, всё делается в разных местах. Чтобы собрать одну пару кед, нужно задействовать партнёров. И у каждого есть свои косяки. Чтобы всё это собрать понадобилось два года.

Как сделать кеды не только надёжными, но и удобными при носке?

У всех стран национальные особенности стопы. Мы разрабатывали кеды со специалистом с большим опытом. Основной нюанс — полнота ноги, которая является стандартом в каждой конкретной стране. В Европе одна полнота, в Китае другая, в России третья.

Мы сделали кеды под российскую ногу. Проблема большинства обувных изделий в том, что колодки делаются в Китае и никто сильно не вникает в создание обуви, чтобы сделать свои колодки. Есть колодки какие-то — давайте сделаем.

Мы же начали именно с колодки — «сердца» обуви. Адаптировали её для нашей стопы. Это гарантирует удобство. Покупатели это подтверждают. Стелька имеет небольшую ортопедическую поддержку, при носке это чувствуется. Если взять обувь с полностью плоской подошвой и наши кеды, то нога почувствует разницу.

Как назывались кеды, продававшиеся в Советском Союзе в 1960-х годах?

Дорогие друзья, сегодня у нас суббота, 20 октября 2018 года и это значит что в вечернем эфире на Первом канале снова знаменитое во всем мире телешоу Кто хочет стать миллионером и его невозмутимый ведущий Дмитрий Дибров.

Снова игроки хотят выиграть свой миллион, а игра позволяет это сделать благодаря своей эрудиции и везению. Четыре подсказки на весь этап игры и пятнадцать вопросов, пять из которых достаточно легкие, а вот остальные сложнее. И мы предлагаем вам ответы на самые трудные из них. Вот один из этих вопросов:

Как назывались кеды, продававшиеся в Советском Союзе в 1960-х годах?

• “Два мяча”
• “Два кольца”
• “Две ракетки”
• “Две звезды”

Кеды «Два мяча» появились в СССР в шестидесятые годы. Почти сразу же они вошли в перечень самых узнаваемых советских вещей, плотно заняв место где-то между фотоаппаратом «Смена» и чаем со слоном. Кеды — это спортивная обувь с мягким верхом и с подошвой из вулканизированной резины, зачастую не менее прочной, чем, например, автомобильные покрышки.

«Два мяча» проникли не только на спортивные и танцплощадки, но даже на эстраду и в культурную среду. В кедах ходил Волк из «Ну, погоди!», Юрий Гагарин, звезда баскетбола Сергей Белов, Виктор Цой и Электроник с Сыроежкиным. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже на пляже, сочетая кеды с плавками.

Да, вот они те самые “Два мяча“, модель 1969 — кеды упакованы в оберточную (как сейчас говорят — “крафтовую”) бумагу, внутри каждого — бумажный наполнитель, чтобы обувь держала форму в процессе транспортировки

В СССР не заморачивались с дизайном и технологиями кед

Cпортивную обувь такого типа для массового рынка в СССР часто выпускали предприятия не легкой, а химической промышленности (к ней относились фабрики, работавшие с резиной). Для них кеды часто не были основной специализацией, их могли делать из остатков сырья или отходов основного производства

В плановой экономике важно не сколько у тебя купили, а сколько товара ты отгрузил. Остальное — головная боль других людей

Биться за технологические инновации в стельках в таких условиях не было особой мотивации.

Структура промышленности, делавшей товары для спорта, была запутанной: например, за качество лыж отвечало одно министерство, а за качество лыжных креплений — другое (потому что в одном случае речь шла о дереве, а в другом — о металле). В наше время это звучит сюрреалистично.

Кроме того, для советской промышленности спортивная обувь делилась на мастерскую (для спортсменов высокого уровня) и любительскую (и за качество каждой категории тоже отвечали разные ведомства). Последняя, как считалось, могла быть попроще — поэтому она и была в массовом варианте такой неудобной и некрасивой. На Западе было совсем по-другому: там новинки, придуманные для серьезных спортсменов, внедряли в обувь для массового рынка — и на этом строилась их реклама. Советская же обувная промышленность не производила инструменты для достижения высоких спортивных результатов. Она производила типы вещей, монументально закрепленные в граните ГОСТов и других технических нормативов. И они мало менялись за десятилетия.

Иллюстрация из книги «Спортивная обувь из цветной резины» 1956 года.

Это не значит, что попыток сделать что-то более технологичное или симпатичное не было. Проблема советского дизайна была в том, что по большей части он остался сферой разработки образцов. Именно такие модели-образцы производили многочисленные советские дома мод, — и именно их можно увидеть на фото из советских журналов. Подразумевалось, что они предназначены для индивидуального копирования с помощью выкроек (в случае с одеждой) или для внедрения в массовое производство на более крупных предприятиях.

Но на деле модели-образцы в исходном виде редко доходили до конвейера и магазинов. В сегменте спортивной обуви, в отличие от спортивной одежды, не было главного дома моделей. Были экспериментальные фабрики, занимавшиеся кедами и кроссовками – например, московские Экспериментальная фабрика спортивной обуви (ЭФСО) и фабрика «Старт» – однако их мощности просто не позволяли выпускать большие партии. А на больших предприятиях их разработки часто игнорировали или сильно упрощали.

Сколько сотрудников сейчас в компании?

В компании у нас сейчас работает 4 человека на постоянке и у нас большой бэк-офис, где работают бухгалтера, финансисты, разработчики, дизайнеры. Большие фабрики в Китае, тут сотни человек работают, потому что массовый продукт.

Чтобы его произвести, нужно много управленцев, рабочих, технологических служащих. Сложно наладить, чтобы всё работало само, без контроля. Здесь много людей, человеческого фактора.

Чтобы держать всё под контролем, использую CRM, а сами звонки контролирую через облачную АТС. Слежу за звонками, за тем, как сотрудники работают с Азией, как решают вопросы и в какие сроки.

В голове держать эту информацию и терять время на разбор полётов по каждому звонку – лишний микроменеджмент, лучше это место занять планированием новых коллекций и прочими макро-вопросами.

Бонус

Если вы (ну вдруг!) любитель пройтись по слэклайну — кеды чуть ли не идеальная обувь. Мои Два мяча прошли этот этап испытаний на 5 баллов.

Всем успехов и хорошего сцепления с Землей!

Этот пост написан читателем в разделе Тусовка, где каждый может разместить статью. Начните по этой ссылке. Лучшие посты появятся на iPhones.ru.

P.S. Обязательно прочитайте инструкцию, она поможет.

iPhones.ru

Меня зовут Алексей Соколов, я редактор регионального онлайн-СМИ, представитель, если можно так выразиться, среднего класса (читай работаю на дядю 8 часов своей жизни в день). А живу я в Сибири, и лето у нас ох короткое. Именно поэтому выбор летней обуви столь принципиальный вопрос лично для меня. Несмотря на компьютерный образ жизни, перемещаться в пространстве…

Производство кедов «два мяча» в СССР

Новая обувь китайского производства отличалась удивительным, для того времени, стилем и качеством. Появившись на прилавках в шестидесятых годах, они мгновенно завоевали любовь у молодёжи по всему Союзу.

Прогрессивные модники чрезвычайно быстро сделали эту обувь одним из самых узнаваемых предметов того времени, наряду с фотоаппаратом «Смена» и чаем со слоном.

Эти кеды так сильно влились в жизнь и культуру советского человека, что прочно стали символом молодёжи.

К/ф «Приключения Электроника»

Вспомните, например, великолепный советский фильм «Приключения Электроника», а мультфильм «Ну погоди!».

Кеды: мультфильм «Ну, погоди!»

В чём там ходил Волк, конечно, в советских кедах.

Кеды Шарика: мультфильм «Из Простоквашино»

Да и Шарик из Простоквашино из знаменитого мультика светится в кадре именно в этой обуви.

Также регулярно в них появлялись и Виктор Цой, и Егор Летов и другие прогрессивные мыслители. Обладатели заветных кед не расставались с ними ни на секунду. Доходило даже до абсурда, ведь модная молодёжь того времени приходила даже на пляж в этой обуви! Хотя такой предмет гардероба с плавками сомнительное сочетание, мало кого это волновало, главное что на нем была заветная эмблема: «Два мяча».

Кстати о названии, почему кеды назывались «Два мяча»? Ответ очень прост. На самой эмблеме изображено два мяча: футбольный и баскетбольной. Это символизирует широкое применение этой обуви, и её универсальность. Помимо этого, молодые и свободомыслящие люди находили в этом более глубокий посыл, про два полушария, а именно всестороннюю развитость и свободу мыли.

Справка! Репортёр из Америки — Билл Эппридж, который приехал в СССР в далёком 1967 году, не мог не заметить, что вся молодёжь того времени была в кедах. Американец очень удивился: увидеть классическую американскую обувь в коммунистической стране.

Это миф, что Цой был фанатом кед

Несколько лет назад пиарщики одного российского бренда записали Виктора Цоя в большие любители кед «Два мяча». Хотя бы раз в жизни кеды надевал любой человек в СССР, но на самом деле, по фотографиям того качества, которые нам остались от Цоя и других советских знаменитостей, обычно нельзя отличить «Два мяча» от «Красного треугольника» или продукции «Завода резиновых изделий номер 4». В мире рекламы факты нередко заменяются сказками от маркетологов. Потом это попадает в интернет — и все, распространение легенды уже не остановить. А настоящие примеры забываются.

Если действительно изучить фото Цоя, хорошо видно, что его любимой обувью были не кеды, а низкие кроссовки ретро-силуэта. А вот его коллега по группе, музыкант и художник Георгий Гурьянов на многих фото времен «Кино» действительно в кедах. Причем в самых на вид обычных и, возможно, действительно советских или производства стран соцлагеря. А в архиве Джоанны Стингрей есть фото молодого Бориса Гребенщикова в одолженных у самой Стингрей джинсах и низких красных «Converse all stars» (так кадр подписан самой Джоанной).

Все это неудивительно: фирменный стиль рока, частью которого были кеды и кроссовки, за рубежом к тому моменту уже сформировался — и наши следовали образцам. Хотя такого поклонника кед, какими были The Ramones или Курт Кобейн, среди советских музыкантов, кажется, все же не было.

Скорее всего, советские рокеры и скейтеры со временем реабилитировали бы кеды как модную и желанную обувь в глазах широкой общественности, добавив им недостающего символического капитала – и они перестали бы восприниматься в массах как простые непривлекательные тапки, которые покупают от безысходности, когда нельзя достать более престижные кроссовки (как на карикатуре «Крокодила»).

В Штатах это произошло в начале 90-х, и не последнюю роль в этом сыграл гранж и личные вкусы Кобейна. Вот только СССР развалился в декабре 1991-го, и советская история кед закончилась.

АвторSports.ru 

Кеды вписывались в советскую концепцию молодежной моды

Несмотря на проблемы с потребительскими товарами и легкой промышленностью, в СССР разрабатывали свою теорию моды и того, какой она должна быть при социализме

В этой концепции было очень важное понятие «молодежной моды». С одной стороны, идея здравая: молодежь во всем мире чаще всего носит не то, что взрослые

С другой, в советском варианте эта концепция была слишком завязана на стереотипах. Получалось, что вся молодежь априори одинаковая и хочет одного и того же (а так не бывает ни при каком политическом строе).

Тем не менее, идея особой молодежной моды сильно помогла популяризации вещей в спортивном стиле — считалось, что неспортивных юношей и девушек в Союзе не бывает. Поэтому в журналах «модели для молодежи» часто демонстрировали люди в спортивной обуви. И часто это были кеды: примеры можно найти даже на обложках очень серьезного «Журнала мод», который выпускали Министерство легкой промышленности СССР вместе с знаменитым всесоюзным Общесоюзным домом моделей одежды на Кузнецком мосту и другими организациями, которые занимались дизайном в СССР.

Обложка «Журнала мод» (1979 г.). Модели демонстрируют трикотажные комплекты модельеров Н.Гусынкиной и Е.Румянцевой. Их дополняют, как сказано в описании, «жокейские шапочки и спортивные туфли» (то есть бейсболки и кеды, как сказали бы мы сегодня). 

В результате спрос на спортивную обувь среди молодежи был особенно высоким. По данным опроса, который в 1989-м провел Всесоюзный научно-исследовательский институт конъюнктуры и спроса, обеспеченность кроссовками молодежи была самой высокой из всех групп населения. У кого не было кроссовок, носили кеды. В этом Союз не сильно отличался от капиталистической заграницы. В США спортивная обувь стала частью костюма детей и подростков еще между двумя мировыми войнами. Когда во второй половине XX века мода стала ориентироваться на молодых, это помогло проникновению спортивной обуви в городской повседневный гардероб.

Об этом же во многом знаменитый диалог про кеды и фоторужье из «Простоквашино» (1984):